Cada 14 de febrero, millones de personas celebran el Día de San Valentín con regalos y cenas románticas, pero en Colombia esta festividad se conmemora de manera distinta. En lugar de celebrarlo en febrero, el país ha adoptado el Día del Amor y la Amistad, que se festeja el tercer sábado de septiembre. Esta decisión fue tomada en la década de 1960 para evitar que la compra de útiles escolares afectara las ventas de regalos románticos.
El Día del Amor y la Amistad se ha convertido en una tradición en Colombia, destacándose el popular juego del «amigo secreto», en el que amigos y familiares intercambian regalos de manera anónima. Aunque esta celebración sigue siendo la principal, en los últimos años San Valentín ha ganado popularidad en algunas ciudades del país, donde se han empezado a promover eventos y promociones en restaurantes y comercios.
Este creciente interés por San Valentín ha llevado a que se realicen ajustes en la programación de actividades sociales y comerciales. Un ejemplo de esto es la decisión del alcalde de Medellín de extender la jornada de la rumba el 14 de febrero en conmemoración de la fecha y del concierto de Shakira. Aunque el Día del Amor y la Amistad sigue siendo predominante, la influencia internacional de San Valentín continúa creciendo en Colombia.
